设计标准广告传媒人文社科专业资料
有声有色，占领私家车车里时间——《车间》多形态联动传媒选择《车间》的N条理由1、做《车间》地市版运营商，拥有属于自己的高精准媒体，彻底改变为媒体打工的被动角色。中国传媒业正在面临巨大的行业变局。区域广告经营者如何保持在当地自有的独占优势，彻底摆脱为人打工的尴尬地位，是每一个有梦想的广告人必须思考的问题。2、加入专业的媒体运作团队，借助成熟的《车间》运作经验，站在成功者的肩膀上创建完全属于自己的全新事业。媒体是一个烧钱的行业，也是一个需要专业运作经验支撑的持续创业的专业。加盟《车间》，利用车间传媒投入数百万资金、近4年建立的成功经验，不仅可以极大的降低创业成本，又可依托具有国内领先实力的总部的专业支持，确保以低成本进入、永续经营。3、《车间》提供刊号、批文等相关政策性支持，更提供以后每一期杂志的策划、设计、录制等相关服务。加盟者只需负责当地经营，不须过多思考杂志内容的编采、录制等具有高度专业标准字
标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。标准字不同于普通字体，除了造型上的美观和突出的视觉效果外，还在于标准字之间的连贯性，这种连贯性对企业形象特质作了极好的诠释，整体上体现了企业的个性特征。
1．标准字的特点
和企业标志一样，标准字也具有识别性、延展性和系统性的特点，同时还有其自身的特点：
(1）协调性。标准字主要是根据企业名称。产品品牌、标语。口号等设计的，因此对于字距、笔画的协调要求十分严格。标准字的设计应在不断修正的前提下，不断取得空间的平衡和协调，以实现最优的审美效果。
（2）易读性。企业标准字应传播明确的信息，说明的内容要简单易读，才能符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。汉字与字母的设计应力求清晰、准确、规范，注意二者之间的配合。我国企业以前有请名人题字的传统，用正、草、隶、篆等多种字体来书写企业名称。但随着科技的进步，企业往往倾向于追求明确化、系统化的经营风格，传统的名人题词由于往往表达个人风格，不能传达企业的经营理念和文化背景。从字体上而言，书法字体自由书写，易读性不高，结构不够规范，延展性不高；而且书法字体的个性太强，难以找到与其他要素的结合点，尤其是与英文字体组合时，缺乏系统性的问题更为严重。因此，标准字的设计，应经过全面的计划和实施，以创作出独具企业风格的字体。
2．标准字的种类
从表达内容上来看，标准字的种类繁多，功能各异，然而其基本的、共同的任务，在于建立企业、品牌等独特的风格，塑造差异的形象，以期达到识别的目的。其种类主要有以下几种。
（1）企业标准字。企业标准字是对企业名称的统一设计，主要表现企业的经营理念和企业精神，建立企业的信誉。企业标准字是其他各种标准字的基础。
（2）产品名称标准字。企业标准字和产品名称标准字在有的企业重合为一体，而在一些集团公司，则分开进行设计。产品名称标准字是表现个别产品的功能和个性，往往用一些有亲切感、容易记忆的名称。如丰田汽车在不同时期推出的不同型号的汽车都予以命名，如最新进入中国市场的汽车就被命名为丰田小霸王。
（3）标题标准字。标题标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告的开头等。这种标准宇的主要特点是极具感染力。吸引力，能在观众看到的第一眼就能引起观众的注意力。
3．标准字体的设计程序
标准字渗透于生活的方方面面，标准字是否具有新意，是衡量标准字设计是否成功并达到目的的标准之一。标准字的设计必须依据科学、合理的程序，按照美学、视觉的要求进行，从而创造出适合企业风格的字体造型，表现企业的整体风貌。
（1）调查分析。企业在进行标准字的设计之前，应着手对于企业现有的名称、商标和竞争对手的标准字的信息进行收集、整理和分析。在比较这些标准字的优缺点之后，企业可以征集员工的意见、建议以及一些专业公司的咨询意见，从而归纳出共性和规律性，得出调查意见，使其成为标准字具体设计的依据。调查的依据主要围绕以下几个方面的问题进行：消费者对于企业认知度的看法、消费者对于企业广告的接触度、企业形象等级、企业名称给人的信赖感和信任感、企业标准字的现代感和新颖感等。
（2）对企业标准字的具体造型。这一步骤实际上是在对企业现状调查和企业未来预期的基础上，对企业名称字体的总体规划。如字型的方长、高扁、样式风格及字体的内嵌等。主要有以下几个方面的内容：一是确定企业名称的字体，包括英文字体或中文字体的选取、字体的表现形式、字体是集中成一行还是迁就特殊的空间分写成几行。二是确定标准字字体是固定成阳体（以明亮的底色配之以暗色的字体）还是阴体（以深暗色的底色配之以明亮的字体），或根据具体情况确定其他明暗程度不同的字体。三是确定企业名称的书写方式，是水平书写还是垂直书写，还是依据情形的不同用不同的书写方式。四是确定字距的大小、紧密、字型的弯曲程度。字体的颜色与底色的颜色、其深浅程度等。
（3）字体的错觉和校正。与企业名称相同，字体框架构造好后还需要进行字体的错视纠正。错视纠正包括以下几个方面；一是线的粗细错视纠正。同样粗细的直线，水平线看起来大于斜线，斜线又大于垂直线。所以在标准字的设计上，若以垂直线的宽度为标准，就须把斜线及水平线的宽度做适当的修减，直到宽度看起来相同为止。二是点线的错视纠正。当圆形的点与直线的宽度相同时，视觉上圆形比直线略小，故而在写圆点时应略微加大才能看起来与直线相同。三是黑白线的错视纠正。黑底白色线段比白底黑色的线段看起来略微大一些，因此黑白不同的背景就需要将白底黑字写粗一些，字体大小看起来才会相等。四是正方形的错视纠正。感觉上是正方形的文字，需要画出稍扁的框格。五是水平线被二等份的错觉纠正。人们在看东西时都是从左到右，这就使左边的字看起来比右边的字要大一些。因而要予以适当的纠正。
例如，北京“四通集团”的标准字的设计，就符合了以上的设计全过程。四通集团的标准字包括中文“四通集团”和英文“STONE”两种。“四通集团”的标准字，为美术字体，风格严谨、稳重，其锐顿的变化，在设计上与标徽呼应。每个字为正方形，结合后成横向展开式，长与宽的比例为4．5：1。“四通集团”四个标准字放在标徽的右侧，是四通集团企业标志的中文模式。“STONE”的标准字，为变体美术字，整体设计由前后两部分组成，字型设计既有一致性，又有节奏感。字体的长宽比例为3．8：l。
4．设计标准字应注意的问题
在标准字的设计过程中，企业应注意以下几个问题：
（1）标准字的设计虽然讲究新意、美观，但必须是清楚的而不是模糊的，是首创的而不是模仿的，具有功能作用而不是毫无意
义，独特醒目而不是容易遗忘。
（2）标准字的设计应内涵丰富，能迅速传达企业的理念和个性特征。
（3）标准字应易于识别而且赏心悦目，在注册该标志的国家没有不适宜的视党内容和言外之意。
（4）标准字的设计能适用于所有的广告媒体，并能够做企业识别系统各构成要素的统一物。
5．标准字的功能
标准字的合理设计，对于企业信息的传递和企业形象的树立，具有重要的作用。设计完工后的标准字，应具备以下几个功能：
（1）使企业名称形象化。这实际上是把企业名称转化为视觉直观形象及其审美心理氛围，在强化企业识别标志的接受和感知的同
时，又强化了企业识别标志的辨识和认定。
（2）能充满情感地将企业的形象予以传送。信息传播的认同和内化，是与情感的感染、交流分不开的，通过标准字的字体美术效
果，能将企业形象转化为一种情感体验，使员工和社会公众在潜移默化中接受和认同企业的识别标志。
（3）能体现企业的整体经营风格。因为标准字的用处极为广泛，因而企业是属于稳重型，奔放性，勇于创新型还是热情型，在标
准字的设计中均能体现出来。
（2）产品名称标准字。企业标准字和产品名称标准字在有的企业重合为一体，而在一些集团公司，则分开进行设计。产品名称标准字是表现个别产品的功能和个性，往往用一些有亲切感、容易记忆的名称。如丰田汽车在不同时期推出的不同型号的汽车都予以命名，如最新进入中国市场的汽车就被命名为丰田小霸王。
（3）标题标准字。标题标准字用于广告文案、专栏报道、连载小说、电影广告的开头等。这种标准宇的主要特点是极具感染力。吸引力，能在观众看到的第一眼就能引起观众的注意力。
3．标准字体的设计程序
标准字渗透于生活的方方面面，标准字是否具有新意，是衡量标准字设计是否成功并达到目的的标准之一。标准字的设计必须依据科学、合理的程序，按照美学、视觉的要求进行，从而创造出适合企业风格的字体造型，表现企业的整体风貌。
（1）调查分析。企业在进行标准字的设计之前，应着手对于企业现有的名称、商标和竞争对手的标准字的信息进行收集、整理和分析。在比较这些标准字的优缺点之后，企业可以征集员工的意见、建议以及一些专业公司的咨询意见，从而归纳出共性和规律性，得出调查意见，使其成为标准字具体设计的依据。调查的依据主要围绕以下几个方面的问题进行：消费者对于企业认知度的看法、消费者对于企业广告的接触度、企业形象等级、企业名称给人的信赖感和信任感、企业标准字的现代感和新颖感等。
（2）对企业标准字的具体造型。这一步骤实际上是在对企业现状调查和企业未来预期的基础上，对企业名称字体的总体规划。如字型的方长、高扁、样式风格及字体的内嵌等。主要有以下几个方面的内容：一是确定企业名称的字体，包括英文字体或中文字体的选取、字体的表现形式、字体是集中成一行还是迁就特殊的空间分写成几行。二是确定标准字字体是固定成阳体（以明亮的底色配之以暗色的字体）还是阴体（以深暗色的底色配之以明亮的字体），或根据具体情况确定其他明暗程度不同的字体。三是确定企业名称的书写方式，是水平书写还是垂直书写，还是依据情形的不同用不同的书写方式。四是确定字距的大小、紧密、字型的弯曲程度。字体的颜色与底色的颜色、其深浅程度等。
（3）字体的错觉和校正。与企业名称相同，字体框架构造好后还需要进行字体的错视纠正。错视纠正包括以下几个方面；一是线的粗细错视纠正。同样粗细的直线，水平线看起来大于斜线，斜线又大于垂直线。所以在标准字的设计上，若以垂直线的宽度为标准，就须把斜线及水平线的宽度做适当的修减，直到宽度看起来相同为止。二是点线的错视纠正。当圆形的点与直线的宽度相同时，视觉上圆形比直线略小，故而在写圆点时应略微加大才能看起来与直线相同。三是黑白线的错视纠正。黑底白色线段比白底黑色的线段看起来略微大一些，因此黑白不同的背景就需要将白底黑字写粗一些，字体大小看起来才会相等。四是正方形的错视纠正。感觉上是正方形的文字，需要画出稍扁的框格。五是水平线被二等份的错觉纠正。人们在看东西时都是从左到右，这就使左边的字看起来比右边的字要大一些。因而要予以适当的纠正。
例如，北京“四通集团”的标准字的设计，就符合了以上的设计全过程。四通集团的标准字包括中文“四通集团”和英文“STONE”两种。“四通集团”的标准字，为美术字体，风格严谨、稳重，其锐顿的变化，在设计上与标徽呼应。每个字为正方形，结合后成横向展开式，长与宽的比例为4．5：1。“四通集团”四个标准字放在标徽的右侧，是四通集团企业标志的中文模式。“STONE”的标准字，为变体美术字，整体设计由前后两部分组成，字型设计既有一致性，又有节奏感。字体的长宽比例为3．8：l。
4．设计标准字应注意的问题
在标准字的设计过程中，企业应注意以下几个问题：
（1）标准字的设计虽然讲究新意、美观，但必须是清楚的而不是模糊的，是首创的而不是模仿的，具有功能作用而不是毫无意
义，独特醒目而不是容易遗忘。
（2）标准字的设计应内涵丰富，能迅速传达企业的理念和个性特征。
（3）标准字应易于识别而且赏心悦目，在注册该标志的国家没有不适宜的视党内容和言外之意。
（4）标准字的设计能适用于所有的广告媒体，并能够做企业识别系统各构成要素的统一物。
5．标准字的功能
标准字的合理设计，对于企业信息的传递和企业形象的树立，具有重要的作用。设计完工后的标准字，应具备以下几个功能：
（1）使企业名称形象化。这实际上是把企业名称转化为视觉直观形象及其审美心理氛围，在强化企业识别标志的接受和感知的同
时，又强化了企业识别标志的辨识和认定。
（2）能充满情感地将企业的形象予以传送。信息传播的认同和内化，是与情感的感染、交流分不开的，通过标准字的字体美术效
果，能将企业形象转化为一种情感体验，使员工和社会公众在潜移默化中接受和认同企业的识别标志。
（3）能体现企业的整体经营风格。因为标准字的用处极为广泛，因而企业是属于稳重型，奔放性，勇于创新型还是热情型，在标
准字的设计中均能体现出来。
（3）字体的错觉和校正。与企业名称相同，字体框架构造好后还需要进行字体的错视纠正。错视纠正包括以下几个方面；一是线的粗细错视纠正。同样粗细的直线，水平线看起来大于斜线，斜线又大于垂直线。所以在标准字的设计上，若以垂直线的宽度为标准，就须把斜线及水平线的宽度做适当的修减，直到宽度看起来相同为止。二是点线的错视纠正。当圆形的点与直线的宽度相同时，视觉上圆形比直线略小，故而在写圆点时应略微加大才能看起来与直线相同。三是黑白线的错视纠正。黑底白色线段比白底黑色的线段看起来略微大一些，因此黑白不同的背景就需要将白底黑字写粗一些，字体大小看起来才会相等。四是正方形的错视纠正。感觉上是正方形的文字，需要画出稍扁的框格。五是水平线被二等份的错觉纠正。人们在看东西时都是从左到右，这就使左边的字看起来比右边的字要大一些。因而要予以适当的纠正。
例如，北京“四通集团”的标准字的设计，就符合了以上的设计全过程。四通集团的标准字包括中文“四通集团”和英文“STONE”两种。“四通集团”的标准字，为美术字体，风格严谨、稳重，其锐顿的变化，在设计上与标徽呼应。每个字为正方形，结合后成横向展开式，长与宽的比例为4．5：1。“四通集团”四个标准字放在标徽的右侧，是四通集团企业标志的中文模式。“STONE”的标准字，为变体美术字，整体设计由前后两部分组成，字型设计既有一致性，又有节奏感。字体的长宽比例为3．8：l。
4．设计标准字应注意的问题
在标准字的设计过程中，企业应注意以下几个问题：
（1）标准字的设计虽然讲究新意、美观，但必须是清楚的而不是模糊的，是首创的而不是模仿的，具有功能作用而不是毫无意
义，独特醒目而不是容易遗忘。
（2）标准字的设计应内涵丰富，能迅速传达企业的理念和个性特征。
（3）标准字应易于识别而且赏心悦目，在注册该标志的国家没有不适宜的视党内容和言外之意。
（4）标准字的设计能适用于所有的广告媒体，并能够做企业识别系统各构成要素的统一物。
5．标准字的功能
标准字的合理设计，对于企业信息的传递和企业形象的树立，具有重要的作用。设计完工后的标准字，应具备以下几个功能：
（1）使企业名称形象化。这实际上是把企业名称转化为视觉直观形象及其审美心理氛围，在强化企业识别标志的接受和感知的同
时，又强化了企业识别标志的辨识和认定。
（2）能充满情感地将企业的形象予以传送。信息传播的认同和内化，是与情感的感染、交流分不开的，通过标准字的字体美术效
果，能将企业形象转化为一种情感体验，使员工和社会公众在潜移默化中接受和认同企业的识别标志。
（3）能体现企业的整体经营风格。因为标准字的用处极为广泛，因而企业是属于稳重型，奔放性，勇于创新型还是热情型，在标
准字的设计中均能体现出来。
佛山禾艺堂品牌形象策划有限公司，是一家专业品牌企业视觉识别形象系统设计（VIS）、专卖店形象应用系统设计（SI）、商铺设计的优秀设计专家团体。公司坚持“服务＋品质＝利益”的价值观，秉承“完美、时尚、专业”的企业理念。实战派新锐成员使团队充满创新精神,针对客户的各种需求。?我们主要为您提供以下服务：橱窗设计专卖店形象设计店中店形象设计商场专柜形象设计专卖店形象应用系统（SI）视觉识别形象系统设计（CIS）各服装终端道具设计陈列制作展览设计建立连锁专卖店管理体系，《专卖店管理手册》、《培训手册》策划加盟招商活动，编制《加盟手册》、《加盟简介》策划加盟程序等涵盖领域?????客户涵盖：服装、化妆品、家化日用品、通讯、食品等各个领域。?????品牌战略服务：品牌创意、品牌设计、品牌传播。?????营销战略服务：创意策略、设计制作、整合传播。CI的概述将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公
