品牌矩阵
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繁体品牌矩陣
拼音 pǐn pái jǔ zhèn
词语解释
品牌矩阵，是知名品牌营销专家颜金伟先生率先提出的市场营销专业术语，是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵，可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构，从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵，并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确界定出品牌鸿沟之所在，然后，再操作正确的品牌建设方法（如广告、公关等）填补品牌鸿沟，从而达到建设一个成功品牌的目的。可以说，品牌矩阵，是以上工作过程中的“点睛之作”。